为什么说腾讯 22 年前的这份神级 PPT 是立项汇报的天花板？

在我的电脑里一直躺着一份腾讯的神级 PPT，最近我无意中又翻到了它，重读之后依然觉得价值极大。​

它诞生于 22 年前遥远的 2002 年 8 月，没有花哨的排版，没有精美的设计，没有炫酷的动画，它古早而朴素，但从头到尾散发着神奇的说服力。​

正是因为这份 PPT，腾讯推出了最早最成功的商业化产品——QQ 秀。​

这份 PPT 如同一块化石，将从业者带回那个昂扬向上野蛮生长的古典互联网时代。 ​

这份 65 页 PPT 的作者许良（Kurt Xu）是腾讯早期仅有的几位产品经理之一，后来成为腾讯投资的副总经理，如今是元生资本创始合伙人。​

这份 PPT 极为完美地呈现了一份优秀立项汇报 PPT 应该有的样子，它结构完整、逻辑严谨、数据详实、论证充分，整个逻辑链条极具说服力。​

最终它雄辩地说服了老板，支撑了决策并成功推动了腾讯早期最成功的商业产品 QQ 秀，非常值得职场人特别是互联网打工人学习和研究。​

这份 PPT 的名称为《Avatar Business Plan》，“阿凡达商业计划”，即后来 QQ 秀的网络化身装扮业务，它的由来要追溯到 2002 年 8 月左右。​

当时，腾讯刚入职的不久的新人产品经理许良接到北京销售同学的线报，说韩国有一种叫“小人换衣服”的业务很火，于是商业嗅觉极其敏锐的许良便开始调研。​

在充分的研究之后，他向腾讯总办提交了切入 Avatar 业务（即后来的 QQ 秀）的建议 PPT。​

这份 PPT 的精彩之处在于它用极为严谨的逻辑和极为周密的计划成功说服腾讯高层拍板投入，并成功带领项目上线。 ​

不少互联网圈内人其实看过这份 PPT，但我相信很多人依然低估了它的价值。​

下面卫夕就和大伙一起详细地拆解一下这份 PPT，看一看为什么它是一份值得研究的经典——​

完整版 65 页我已上传至腾讯文档，在“卫夕指北”公众号回复“QQ 秀”可获取下载地址。 ​

在一开始，作者先用 3 页 PPT 介绍了 Avatar（网络化身装扮）的背景信息。​

这个背景信息之所以非常重要在于，即便是对当时腾讯的高管而言，在韩国刚流行不久的 Avatar 业务依然是一个陌生的概念，如果开始不介绍背景，后面的叙述会显著增加理解成本。​

接下来，从正式的第一页开始，作者许良非常完美地遵循了“结论先行”的原则。​

在开篇就给高层们抛出一个王炸，直接用数字抓住老板最强大的注意力——​

为什么说腾讯 22 年前的这份神级 PPT 是立项汇报的天花板？​